حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات

سایر مطالب

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > روابط عمومی و تبلیغات - تالیف: حسین شریف زادگان- این مقاله به بررسی محتوا و درونمایه تبلیغات بازرگانی می پردازد. هدف این نوشتار معرفی انواع تبلیغات بازرگانی و همچنین عناصر، ویژگی‌ها، روش‌ها و ابزا‌های تبلیغات بازرگانی است. یکی از عناصر تبلیغ، مخاطب است بنابراین اقناع مخاطب به منظور فروش کالا یا ارائه خدمات مد نظر تبلیغ گران است. در پایان مقاله نیز دسته بندی مخاطبان توضیح داده می‌شود...

زندگی ما در گرو رسانه‌ها

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > ارتباطات جمعی - خواست خداوند این است که ما انسانها آزاده و خوشبخت باشیم . او مارا آزاد آفریده است. ما باید این نعمت الهی را حفظ کنیم و برای حفظ این نعمت باید خود و زندگی خود را از زیر نفوذ و تأثیرات منفی و سوء این رسانه‌ها خارج سازیم. ما نباید اجازه دهیم که آنها با شستشوی ذهنی ، کنترل زندگی مارا بدست گیرند و شخصیت ما را بر اساس استانداردهای مورد نظر خود پرورش دهند؛ شخصیت ما باید مستقل باشد نه ابن که مانند یک رباط از قبل برنامه ریزی شده باشد.

اقتصاد رسانه در دستان روابط عمومی‌ها

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > روابط عمومی و تبلیغات - معمولا مدیریت رسانه در غرب سعی دارد که از نظر اداری، قسمت خبر را از تبلیغ جدا کند. روزنامه‌ها در کل دارای سه قسمت، خبر، تبلیغ و بازاریابی، فنی ومدیریت هستند. در آمریکا اگر روزنامه‌ای قرار باشد صبح در 12 صفحه چاپ شود، اول قسمت تبلیغات تصمیم می‌گیرد چند صفحه را در اختیار آگهی‌های روابط عمومی‌ها قرار دهد و آنچه که باقی ماند قسمت خبری است. این سردبیرها هستند که تصمیم می‌گیرند چگونه صفحات باقی‌مانده را پر کنند. اما نکته مورد توجه این است که تا یک ‌سال گذشته هیچ روزنامه‌ای در آمریکا در صفحه اول خود تبلیغات نداشت. ولی از سال گذشته این روند تغییر کرده است...

ایدز، جهانی شدن و فن‌آوری اطلاعات

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > ارتباطات بین فرهنگی - "ایدز" تنها یک بیماری نیست؛ بلکه امروزه به یک بحران جهانی تبدیل شده است. ابعاد این بحران را از جنبه های گوناگون می توان مورد بررسی قرار داد. دکتر "هادی سمتی" در کتاب "مرزهای نو در تئوری های ارتباطات فرهنگی"، فصلی را به ایدز از منظر فن‌آوری اطلاعات و ارتباطات بین‌المللی اختصاص داده است. این جستار نگاهی است به این فصل از کتاب، که می‌کوشد؛ این مهم را مورد توجه قرار دهد؛ که استفاده از سایتهای پزشکی و یا به تعبیری مراکز تندرستی دیجیتالی چه نقشی در کنترل این بیماری در مقیاس بین‌المللی می‌تواند داشته باشد. و اینکه چطور می توان بر جریان اطلاعات پزشکی تأثیر گذاشت. مساله اصلی در اینجا درباره عملکرد میان متخصصین، برای شکل گیری روابط سالم به منظور ارائه خدمات بهداشتی در رابطه بین بیمار، پزشک و مسائل پزشکی است. برای پژوهشگرانی که دیدگاهی انتقادی نسبت به مدرنیسم دارند؛ توجه به مسائل بهداشت جهانی، فرصتی برای مطالعه انتقادی اصول اقتصادی و سیاسی کشورهای درحال توسعه است.

سوء مدیریت، عدم اعتماد و فرصت‌های از دست رفته: بررسی سونامی سال 2004 و ارتباط سیاسی سوئد

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > مدیریت رسانه و سازمان‌های رسانه‌ای - در آخرین روزهای سال 2004 میلادی، زمانی که زمین لرزه‌ در سواحل «سوماترا»، یک «سونامی» بزرگ به‌وجود آورد، علاوه بر مناطقی که مستقیماً در معرض سونامی قرار گرفتند یکی از کشورهائی که بیش از همه شدیداً آسیب دیده بود «سوئد» بود. در زمان زمین‌لرزه، بیش از 000/20 جهانگرد سوئدی در آن منطقه حضور داشتند که تا به امروز شمار رسمی کشته‌شدگان یا مفقودشدگان سوئدی 543 نفر است و بدین ترتیب، فاجعه سریعاً به رخداد خبری عمده‌ای در رسانه‌های سوئدی تبدیل گردید. لکن واکنش سیاست‌مداران و مقامات دولتی سوئد تا حدی کُند بود. در نتیجه، دولت تنها یکی دو روز بعد از وقوع سونامی شدیداً مورد انتقاد رسانه‌ها قرار گرفت. مقاله پیش‌رو، مطالعه موردی سوئد، با توجه به مدیریت بحران فاجعه سونامی 2004، متمرکز بر درک و برداشت عموم از رسانه‌ها، دولت و رهبری سیاسی و چگونگی تأثیرگذاری آن بر اعتماد به نهادها و رهبران سیاسی است.

توسعه یک طرح مؤثر رسانه‌ای در برابر بحران

استراتژی‌های رسانه ای برای بهبود تصویر نامطلوب شهری

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > روابط عمومی و تبلیغات - امروزه شهرها در تلاشند تا از خود تصویر مطلوبی برای سرمایه‌گذاران، مهاجران و گردشگران ایجاد کنند. رهبران و مسئولان بسیاری از شهرها براین اعتقادند که انگاره‌ها و کلیشه‌های ذهنی از شهر با اسم شهرها گره خورده است که این مسئله برای آینده شهر بسیار مهم و اساسی است. هدف این مقاله ارائه‌ی خلاصه مطالعات در مورد استراتژی‌های رسانه ای است؛ به‌طوری‌که تصمیم‌گیران محلی بتوانند این استراتژی‌ها را در رفع بحران‌های شهری به‌کار گیرند و تصویر منفی شهر را برطرف کنند. این مقاله ابتدا به بازاریابی شهری کلیشه‌ها و تصورات ذهنی‌،‌ مدیریت سیمای شهری و به‌کارگیری ابزار تکنیکی در انعکاس موفقیت‌آمیز پیام‌ها و عملکردها اشاره می‌کند.

توسعه یک طرح مؤثر رسانه‌ای در برابر بحران

مدیریت بر رسانه جمعی: دستورالعملی برای پژوهش

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > مدیریت رسانه و سازمان‌های رسانه‌ای - لئو‌‌بوگارت (Leo Bogart (1921- 2005، نویسنده ی لهستانی الاصل و تحلیل گر رسانه‌های جمعی است که تألیفات بسیار زیادی در حوزه رسانه دارد. وی در زمره‌ی پژوهشگرانی بود که برای اولین بار در دهه 1960 به تحلیل و بررسی مخاطبان رسانه های جمعی (اعم از خوانندگان روزنامه، بینندگان تلویزیون و شنوندگان رادیو) پرداخت. دکتر بوگارت، بیش از هر چیز به دلیلِ بکارگیری تجزیه و تحلیل علمی اش در خصوص تحلیل محتوای روزنامه‌ها، مجله‌ها، تلویزیون و موضوعات مرتبط با مخاطب شناسی از شهرت برخوردار است. او که سالهای متمادی به تدریس بازاریابی در دانشگاههای نیویورک، کلمبیا و ایلی نوی مشغول بود، سمت مدیریت و مشاور ارشد مؤسسه بین‌المللی رسانه را نیز تا زمان مرگش بر عهده داشت.

مالکیت خصوصی و ارزشهای ملی

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > مدیریت رسانه و سازمان‌های رسانه‌ای - مالکیت در رسانه‌ها یکی از مباحث جدی و اساسی در مدیریت رسانه به شمار می‌رود. چون این مسئله ارتباط زیادی با سازمان و سازو کار های عملکرد رسانه‌ای دارد. مالکیت بر ابعاد مختلفی از کار سازمان تأثیر می‌گذارد؛ و بی تردید در خصوص این تأثیرات تحقیقات متنوعی صورت پذیرفته است. اساساً نوع اداره و وضعیت حقوقی و ماهیت رسانه را به سه دسته تقسیم می‌کنند:

توسعه یک طرح مؤثر رسانه‌ای در برابر بحران

نظریات هنجاری

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > ارتباطات جمعی - در سال 1959 سه دانشمند شهیر ارتباطات در کتاب "چهار نظریه در مطبوعات" برای سیستم های مطبوعاتی جهان دسته بندی قائل شدند. در این کتاب، "سیبرتSibert) ") ، "شرام" Schramm)) و "پترسون" (Peterson) از چهار دسته عمده نام بردند؛ که به نظریات هنجاری در رسانه ها مشهور شدند. این چهار نظریه عبارتند از: 1. نظریه اقتدارگرا و خودکامه 2. نظریه لیبرالی یا آزادی گرا 3. نظریه مسئولیت اجتماعی رسانه‌ها 4. نظریه رسانه‌های شوروی این نظریه ها مبتنی بر مشاهدات هستند؛ و سعی شده از پایایی و روایی قابل قبولی برخوردار باشند.بی شک از همین دقت است؛ که در علوم ارتباطات به عنوان یکی از نظریات پایه ای، ماندگار شده اند. در اینجا می کوشیم این چهار نظریه غالب را توضیح دهیم:

مدیریت رسانه و رویکردهای گوناگون

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > مدیریت رسانه و سازمان‌های رسانه‌ای - رشته میان رشته ای مدیریت رسانه، در دپارتمان های مختلف رویکردهای رسانه ای مختلفی دارد. در کشور ما این رشته در مقطع ارشد برای نخستین بار در سال 81 در دانشکده صدا و سیما اجرایی شد؛ و بر همین اساس رویکردی رادیو تلویزیونی دارد. این البته منحصر به کشور ما نیست؛ و در بسیاری از دانشکده های جهان مدیریت رسانه، با رویکرد رادیو تلویزیونی تنظیم و اجرا می شود. برای مثال در آکادمی آسیایی فیلم و تلویزیون، که در هندوستان واقع است؛ دوره دوساله MBA در مدیریت رسانه، بیشتر رویکردی مبتنی بر پخش رادیو تلوزیونی دارد؛ و تولید تلویزیونی، بازار رسانه ای و تکنولوژی های جدید را مورد توجه قرار می دهد.

سیاست گذاری خبری - ضرورت ها ، نیازمندی ها

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > مدیریت رسانه و سازمان‌های رسانه‌ای - مراحل سیاست گذاری دررسانه های خبری شکل ویژه کارهای خبری یعنی تغییرات سریع و مداوم وپیدایش وضعیت های جدید ونیازبه خلاقیت های به موقع، باعث شده سیاستگذاری دراین مورد شکل خاصی به خود بگیرد. در یک مقایسه، می توان سازمان خبری را همچون بخش اورژانسی بیمارستان دانست که درآن هرلحظه بیمارجدیدی با وضعیت خاص وارد می شود. سیاست گذاری دررسانه های خبری به شکل قراردادی به شش مرحله تقسیم می شود، که عبارتند از: 1. اهداف و خط مشی های عمومی 2. استراتژی (راهبردها) 3. اجرای سیاست ها 4. سیاست گذاران چه کسانی می باشند؟ 5. سیاست گذاری برای چه کسانی است؟ 6. سیاست گذاری کی و چه وقت ؟

طراحی اداری در شرکتهای رسانه ای

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > مدیریت رسانه و سازمان‌های رسانه‌ای - این نوشتار نگاهی است به مقاله ای که "اوا بجروم" (Eva Bjerrum) و سه محقق دیگر در کنفرانس بین المللی (Telework) که در کشور دانمارک برگزار شد؛ ارائه کردند. این مقاله با نام "با هم کار کردن: فضای کاری، سازمان و مفهوم کار" در سال میلادی گذشته بازتاب های قابل توجهی در مطالعات رسانه ای داشت. جهانی که در آن زندگی می کنیم؛ از جهات مختلف تحت تأثیر فن آوری های نوین قرار گرفته است. تجارت الکترونیک در عرصه اقتصاد، شیوه های نوین آموزشی از جمله آموزش از راه دور در نظام آموزشی و صنایع رو به رشد مکانیزه در حوزه کشاورزی، از جمله این تأثیرات به حساب می آیند.تجارت الکترونیک (e-commerce)‌ شیوه های مبادله و مفهوم زمان و مکان را تغییر داده است. شیوه های نوین آموزشی از جمله آموزش از راه دور، چگونگی تعلیم و تعلم و معنای تربیت و آموزگار و دانش آموز را دگرگون کرده است.

سیاست‌گذاری رسانه‌ای- بررسی عوامل تأثیرگذار بر رسانه‌ها

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > مدیریت رسانه و سازمان‌های رسانه‌ای - سیاست‌گذاری را بیشتربه معنای مدیریت وتصمیم گیری معنا کرده اند. البته درمعنای مراقبت کردن، تعیین استراتژی، بودجه بندی، سازماندهی، کنترل و هدایت نیزآمده است. برای تعریف سیاست‌گذاری رسانه ای باید سازمان و تشکیلات وهمچنین نیروی انسانی را مورد توجه قرارداد. به طورکلی می‌توان سیاست‌گذاری رسانه ای را برنامه ریزی طرح ریزی و اتخاذ تصمیماتی درجهت پیشبرد اهداف سازمانهای رسانه ای با توجه به تشکیلات ، محیط ونیروی انسانی تعریف کرد.

مهارت های ارتباطی نوجوانان

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > ارتباطات انسانی - ادراک تعاملات زبان کودکان از همان دوران کودکی یعنی زمان شروع یادگیری زبان به صورت تیپیک توسط محققان علاقمند و جامعه شناسان کودک مورد مطالعه قرار گرفته است. این تحقیقات بر روی روند توسعه کلامی و همچنین بر روی کودکانی که ناتوانی کلامی دارند، تمرکز کرده است. شناسایی و کشف استراتژی هایی که کودکان در بحث ها به منظور کسب قدرت و تسلط به کار می برند، نکته ایی است که بسیار مورد توجه این محققان قرار گرفته است.

رسانه‌های جمعی و سرمایه اجتماعی

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > ارتباطات جمعی - " سرمایه اجتماعی" امروزه نقش مهمتری را در میان سایر سرمایه ها مانند، سرمایه فیزیکی و انسانی در جوامع ایفا می‌کند.این سرمایه انسجام بخش روابط میان انسانها با سازمانها و شبکه های ارتباط جمعی و گروهی است. در نبود آن، سایر سرمایه ها اثر بخشی خود را از دست داده و پیمودن راههای توسعه و تکامل فرهنگی و اقتصادی، ناهموار و دشوار خواهد بود. سرمایه اجتماعی نیز مانند سایر سرمایه ها مولد است و امکان دستیابی به اهداف مشخصی را فراهم می‌کند که بدون آن غیرقابل دسترسی خواهد بود...این سرمایه بستر مناسبی برای بهره برداری سرمایه های انسانی، فیزیکی و راهی برای موفقیت یک جامعه محسوب می‌شود.

رسانه ها: خصوصی یا دولتی؟

حوزه‌ها و کاربردهای ارتباطات > ارتباطات جمعی - اغلب پژوهشگران عرصه ارتباطات معتقدند، که مالکیت رسانه ها ، کنترل کننده رسانه هاست و کنترل رسانه ها تعیین کننده محتوای رسانه هاست، که احتمالاً مسبب اصلی تأثیرات رسانه ای می باشد. در این راستا، نظرات رسانه ای اغلب در دو گروه عمده نظام رسانه ای طرفدار بازار، که به خصوصی بودن نظام رسانه ای معتقد اند و نظام رسانه ای دولتی تقسیم بندی می شوند.

ورود اعضاء

نام کاربری

رمز عبور

مرا بخاطر بیاور